Du Taittinger à la Coupe du Monde ?!? Le football monte en grade et s’embourgeoise. Fini la bière et place aux coupettes ! Le champagne devient sponsor officiel !

C’est l’histoire d’un mec, forcément originaire de Champagne, Pierre de la Ville-Baugé, qui a essayé d’allier les petites bulles avec le ballon rond ! Pas évident dans les faits car, comme il l’a expliqué à L’Équipe, certaines maisons trouvaient ce sport en inadéquation avec leur image de marque, contrairement au golf ou au tennis. Donc si on enlève la politesse: le football est un sport de « bofs » alors qu’eux représentent des marques réservées à l’élite ! C’était sans compter sur ce nostalgique du « football champagne » du Stade de Reims et la passion de Clovis Taittinger pour ce sport, directeur export de l’entreprise éponyme. Résultat, l’entreprise devient le sponsor officiel de la Coupe du Monde de football et comme le déclare Pierre-Emmanuel Taittinger dans Les Echos: « Ballon et bulle incarnent l’un comme l’autre des moments de fête. Il y a un art du football comme de l’élaboration du champagne. Et ce sport touche toutes les catégories de population, tous les continents » Vu comme ça, cela paraît logique…mais pas pour tout le monde ! Déjà reculé de 6 mois pour cause de manifestations contre la facture de la Coupe du Monde au Brésil, l’annonce a fait l’objet d’une plainte en France de l’Association Nationale de Prévention en Alcoologie et Addictologie contre la loi Evin. Certes, celle-ci n’interdit pas la publicité pour l’alcool mais limite les supports autorisés et encadre les contenus qui sont limités à des critères objectifs concernant la description du produit : degré d’alcool contenu, origine, dénomination, … Or ici, selon le Tribunal de Grande Instance de Paris, la publicité est « particulièrement incitative à la consommation d’alcool, sans rapport avec le contenu autorisé dans une publicité en faveur des boissons alcooliques ». Globalement, Taittinger s’est servi d’un match de football pour communiquer sur l’alcool, ce qui officiellement n’a aucun lien…Faudrait quand même que les gars du TGI ou de l’ANPAA se rendent dans un stade et verraient que le supporter de foot entretient un rapport très étroit avec l’alcool !!! Quoiqu’il en soit, le communiqué de Taittinger « n’en déplore pas moins une limitation abusive dans la communication et la promotion d’un produit événementiel d’excellence, porteur de l’image de la France dans plus de 120 pays ». C’est vrai que, finalement, une marque française sera sponsor officiel partout dans le monde, sauf…en France